Wprowadzenie
Przedsiębiorstwo Nestlé to jedna z największych firm spożywczych na świecie, która oferuje szeroki asortyment produktów spożywczych i napojów. Kształtowanie produktu i marki produktu to kluczowe elementy strategii marketingowej przedsiębiorstwa Nestlé. W niniejszym referacie przeprowadzimy analizę tego procesu na przykładzie tej firmy, przyjrzymy się przykładom i wyciągniemy wnioski.
Analiza kształtowania produktu i marki produktu przedsiębiorstwa Nestlé
- Kształtowanie produktu Przedsiębiorstwo Nestlé dokładnie analizuje preferencje i potrzeby konsumentów, aby dostosować swoje produkty do ich oczekiwań. Przez badania rynku, analizę konkurencji i monitorowanie trendów konsumenckich, Nestlé identyfikuje luki na rynku i tworzy produkty, które spełniają potrzeby konsumentów. Na przykład, w odpowiedzi na rosnące zapotrzebowanie na zdrową żywność, Nestlé wprowadza na rynek produkty o niższej zawartości cukru, bezglutenowe, wegańskie itp.
- Innowacje produktowe Nestlé inwestuje znaczne środki w badania i rozwój, aby stale wprowadzać innowacje do swojej oferty. Firma stawia na tworzenie produktów, które są innowacyjne i spełniają rosnące oczekiwania konsumentów. Przykładem jest wprowadzenie na rynek kapsułek Nespresso, które zmieniły sposób przygotowywania kawy w domach i wprowadziły nowy standard jakości i wygody.
- Branding i budowanie marki produktu Przedsiębiorstwo Nestlé skupia się na budowaniu silnych marek produktów, które mają wartość dla konsumentów. Marki takie jak Nescafé, KitKat, Maggi czy Nestlé Fitness są szeroko rozpoznawane i kojarzone z wysoką jakością i wartością. Nestlé inwestuje w marketing i kampanie reklamowe, które podkreślają unikalne cechy produktów i budują wiarygodność marki. Na przykład, marka KitKat jest kojarzona z przerwą na relaks i radość, co jest podkreślane w reklamach i komunikacji marketingowej.
- Dostosowanie do lokalnych preferencji Nestlé ma globalną obecność, ale jednocześnie dostosowuje swoje produkty do lokalnych preferencji i kultur. Firma rozumie, że różne rynki mają różne gusta i zwyczaje żywieniowe. Dlatego dostosowuje swoje produkty, smaki i opakowania, aby przyciągnąć lokalnych konsumentów. Przykładem jest dostosowanie smaków czekolady KitKat do lokalnych preferencji w różnych krajach, takich jak Japonia, gdzie popularne są egzotyczne smaki czekolady.
Wnioski
Analiza kształtowania produktu i marki produktu przedsiębiorstwa Nestlé pokazuje, jak istotne jest dostosowanie się do potrzeb konsumentów i rynkowych trendów. Nestlé inwestuje w badania i rozwój, wprowadza innowacje produktowe, buduje silne marki i dostosowuje się do lokalnych preferencji. Te działania przyczyniają się do sukcesu firmy na rynku spożywczym.
Wnioskiem jest to, że kształtowanie produktu i marki produktu to proces dynamiczny i nieustanny. Firmy muszą być świadome zmieniających się preferencji i potrzeb konsumentów oraz reagować na nie poprzez innowacje, dostosowanie i skuteczne budowanie marek. Przedsiębiorstwo Nestlé stanowi przykład skutecznego kształtowania produktu i marki produktu, co przyczynia się do ich konkurencyjności i pozycji na rynku.
Prace z marketingu prezentujemy - prace licencjackie i prace magisterskie z marketingu 